您现在的位置:主页 > 大功率继电器 >

大功率继电器

域外视野经典怀旧最抓人心!看Vevo音乐视频如何赢得拉丁裔观众

发布日期:2021-11-23 20:03   来源:未知   阅读:

  追觅科技C轮融资36亿元:全球领先科技引领行业!根据美国人口普查局2021年8月12日发布的最新数据,拉丁裔人口在过去十年增长了23%,成为一个备受关注的潜力用户群体。

  如今,Vevo已是最受拉丁裔美国人欢迎的音乐服务网站,每月有3300万拉丁裔美国人浏览,而在这群人中又有近1300万拉丁裔美国人是通过联网电视(CTV)观看。Vevo如何获得拉丁裔观众的“芳心”?本期《域外视野》带你寻找答案。

  拉丁音乐是当今世界上最大的音乐流派之一。对于拉丁裔美国人来说,音乐与文化有着极强的内在联系。根据Vevo近期的媒体追踪调查,68%的拉丁裔消费者认为音乐视频是最具文化相关性的娱乐类型,其占比甚至超过了体育(64%)。

  Vevo上的许多拉丁艺术家会在南美等地拍摄他们的音乐视频,这为拉丁裔观众提供了一种强大、真实的情感链接。Vevo的多元文化销售高级总监Rob Velez指出:“熟悉的场景会带给观众一种情感上的联系,当观众在观看音乐视频时,即使歌曲的旋律十分优美,但最关注的部分可能还是视频中出现的熟悉地方,且这种倾向在18-49岁的年轻拉丁裔观众中更加明显。”

  根据尼尔森公司2021年3月份发布的报告,52%的拉丁裔美国人都在使用联网电视(一种用来观看流媒体内容的电视设备),他们接纳流媒体的速度比其他群体都快,已经成为美国第二大流媒体电视订阅群体。面对这一市场现状,Vevo通过一系列OTT合作伙伴(互联网应用服务供应商)向家庭场景扩张。相关数据显示,2020年1月至11月,平台的联网电视全球收视率比2019年同期增长了30%。

  此外,去年4月,Vevo与网络电视供应商T-Vision达成合作,Vevo可以通过T-Vision的数据了解观众的用户画像和收看习惯,如他们的注意力聚焦在哪、他们会花多少时间待在房间里观看视频等。精准的数据分析有助于Vevo深入了解平台用户,为他们提供更好的服务,从而增强用户黏性。

  拉丁裔受众群体并非一个无差别的整体,他们来自不同的国家,有着不同的文化背景。因此,拉丁音乐既有墨西哥地区音乐、巴恰塔舞曲、萨尔萨舞曲等亚流派,也有雷盖顿舞曲等更为主流的流派。面对这一复杂的文化背景,Vevo通过基于位置的预滚动广告(即播放视频前的广告)锁定拉丁裔观众,或者选择特定的拉丁裔艺术家来参演不同类型的亚流派音乐视频,以满足不同用户的喜好。

  除此之外,Vevo推出了一个新的广告解决方案倒带,即将广告信息与上世纪70年代至21世纪初的怀旧音乐视频放在一起。通过“倒带”方式,挖掘出消费者对经典作品的需求特征。

  根据营销公司What If Media Group的一项研究,超过30%的消费者会因为想再次观看经典节目而被视频流媒体服务吸引。而21世纪初在YouTube上播放量最高的音乐Despacito就是由是路易斯冯西和洋基老爹合唱的一首拉丁歌曲,受到了全球数十亿人的喜爱。这种经典的拉丁音乐视频能够唤起观众强烈的记忆和情感,使Vevo的音乐视频库拥有近乎无限的保质期。

  既是巅峰对决,必有不少高手参战,无论你是在智能视听产业推陈出新,还是在数字生活领域开疆拓土,都欢迎你的申报!识别图中二维码即可申报。